“国宴饮料”为何也要“借胸上位？

　　最近，换新装的椰树牌椰汁又在网上引发不小的争议，被不少网友吐槽说“辣眼睛”。

　　在椰树集团官网上，椰树牌椰汁最新的宣传图为一名穿着清凉的女性手举椰树牌椰汁，而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”，较以往的“白白嫩嫩”更多了一层含义。而一些网友上传的图片中，一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广告图片上，女性代言人衣着则更为清凉，上围也更为傲人。

　　对于为何采用“白白嫩嫩”等作为广告关键词，椰树集团在官网上有着这样的解释，“首先，白白嫩嫩是椰树椰汁最形象的外观形态。白白嫩嫩是椰树椰汁的天生丽质，她像母乳、像牛奶都是天然的乳白色。其次，长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力。”

　　椰树集团在官网发布文章称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，椰树集团引用国家有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

　　椰树集团一直以来的广告都喜欢打‘美女’牌，主要是突出美白、营养，只是这次稍微又有了一些突破，和“丰满”这样的关键词打上了勾。据业内人士分析，这和它这几年开始遇到发展瓶颈，销售下滑以及渠道、品牌老化等有关，只能依靠消费者的“记忆”吃老本，以及依赖广告博眼球。

　　广告多次遭质疑

　　作为国内椰汁类饮料的领先者，椰树牌椰汁在消费者心中有着相对稳定的地位，但在广告宣传上，它已经不是第一次受到质疑了。

　　早在2002年，就有消费者对椰树牌椰汁的宣传产生质疑。2002年7月，江西消费者唐伟发现，椰树牌椰子汁外包装上标有“世界首创”和“中国一绝”的字样。而工商行政部门早就对“第一”、“首创”等用语明令禁止使用。唐伟向江西省工商行政管理局反映了这一情况。

　　椰树集团在其官网中回应称，椰树牌椰汁在1988年6月3日经中国科学技术情报检索，证实属“世界首创，中国一绝”。且椰树牌椰子汁的制造方法获得国家知识产权局的发明专利，1995年1月，椰树牌椰子汁被授予“中国发明专利金奖”。

　　尽管椰树集团对消费者的质疑并不认账，但是“世界首创，中国一绝”的字眼已经在其产品的外包装上消失了。

　　2010年3月，“怕不行，喝椰树牌石榴汁”，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等低俗广告，曾在海口各大公交车身招摇过市，引起了消费者的谴责。

　　有消费者表示，“椰树牌”石榴汁是性药还是饮料?“卖春药，很恶心”。