影谱科技 越来越多用户愿为广告内容买单

　　在互联网领域，广告依然是最主要的盈利模式，在线视频行业也不例外。值得欣慰的是，近两年随着用户付费意识的逐渐觉醒，视频整体收入中非广告部分的用户付费数量及收入都在持续提升。在视频行业，整体广告收入的平稳增长和非广告业务的快速增长成为未来收入快速发展的双引擎驱动。

　　付费会员愿为优质内容买单

　　时下，分答、在行、知乎live等知识共享付费平台的流行标志着互联网生态中用户逐渐有了付费意识。相较于早期的互联网用户，如今近半数用户已产生付费行为或打算付费。特别是越来越多的年轻群体，关注个人发展提升，主动付费的意愿更强。艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，33.8%的新媒体用户已经产生过对数字内容的付费行为，15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有付费行为。，这也反映出，尽管面对海量免费的互联网信息，用户依然愿意为优质内容买单。

　　目前，各大视频网站都在通过自身的优质内容吸引会员付费，比如爱奇艺通过网络自制剧和独家版权剧拉动付费会员量增长明显;优酷的独家韩剧、独家动漫;乐视的网络自制剧、网络大电影、体育直播;以及腾讯视频的国内外院线新片、北美经典电影等。形成了各具特色的视频行业内容格局。根据企鹅智库发布的中国视频网站付费会员调查报告显示，想看的内容只有付费才能看是当前国内用户愿意为视频网站付费的首要原因，值得注意的是，排名第二的因素就是不想看片头广告。尽管广告依然是视频网站营收的主要来源，用户却更愿意为了不看广告而长期付费。

　　将广告变为内容是互联网视频广告趋势

　　当免广告成为了用户付费的驱动之一，如何将广告与内容相融合即成为当下互联网和视频广告的核心命题。传统视频广告讲究简单粗暴，更多是插入硬广，前贴片广告播放长度从15秒到90秒不等，且播放过程中时有广告插播情况发生，这些都造成负面用户体验。根据速途研究院的报告，近半用户对于视频广告表示厌恶;前播广告、弹出广告等传统形式都是用户所不愿接受的。因此，植入式的原生广告逐渐成为视频广告的主流形式。

　　原生广告指的是广告形式、风格、内容与展示平台和场景充分融合的广告，这些完全不像广告的原生内容满足了用户对于好玩创意的渴望，即便发现是广告也不影响观看体验。目前，国内主流的技术平台包括影谱的“植入易”、爱奇艺的“Video in”等，

　　以影谱科技为例，影谱为内容和平台方所提供的是能够融入视频场景、可批量操作的原生广告植入，可以让广告主在数字后台根据剧情植入海报或产品，甚至植入实物道具、动态弹窗和定制的交互场景。影谱的植入易平台，在保证视频内容质量的前提下，挖掘出广告产品和视频场景的最佳结合点，让广告成为内容的一部分，出现在恰当的场景中，使得广告看起来更自然和好玩，也让用户能更容易的接受品牌形象。重要的是，影谱科技根据大数据的精确算法，将广告推送智能化，做到“千人千面”，让广告主把广告费用花在刀刃上。在芒果TV的《爸爸去哪儿》第四季中，当阿拉蕾准备吃饭的时候，餐桌上的迪巧咀嚼片也特别引人注目。孩子吃饭是一件重要的事，产品的出现强化了迪巧品牌的安全性和重要性。融进了故事发展，实现了产品道具化，广告内容化，品牌与内容完成了天然捆绑。

　　影谱科技在芒果TV《爸爸去哪儿》第四季中的场景广告植入

　　随着网络基础设施和视频技术的完善，未来互联网80%的内容都将是视频内容。在广告场景化、投放便捷化、效果数据化等层面，视频原生广告有着明显的优势，实现了内容品质与营销效果的最佳平衡，正在成为互联网广告营销的主流，可以为平台和广告主释放更大的红利。