香港迪士尼扩建以扭亏 将增设冰雪奇缘主题园区

　　新的扩建计划能否让香港迪士尼乐园再次扭亏为盈呢?是否能够缓解上海迪士尼带来的冲击呢?

　　11月22日下午，香港迪士尼宣布了一项耗资约14亿美元的扩建计划。该计划包括扩建城堡，增设新的主题园区，增加演出节目，升级晚间灯光烟火秀表演等。

　　香港商务及经济发展局局长苏锦梁表示，香港政府与乐园已达成原则性协议，有关扩建计划将于2018至2023年展开。苏锦梁同时称，有信心在预期款项的数额下完成扩建计划。香港政府及迪士尼方将以目前的股权比例进行相应数额的投资。目前香港政府占乐园53%的股权，迪士尼占比47%。该计划最终还需要香港立法会批准。

　　整个计划使得香港迪士尼乐园内的游乐设施从110个增加至130个，苏锦梁预测这将使得香港迪士尼乐园于2025年获得每年介于900万至930万的游客。

　　对于乐园爱好者来说，扩建计划最受瞩目的是增设冰雪奇缘主题区和漫威主题区。预计2020年完成的冰雪奇缘主题区将是全球迪士尼乐园中的第一个，它将仿照电影的阿伦戴尔王国，新设2个游乐设施，并提供餐饮和购物场所。

　　漫威主题园区将陆续在2017年至2023年间完成。该主题园区是基于目前已经建设完成并将于明年1月开放的铁甲奇侠飞行之旅上的设施，迪士尼称未来将有更多以漫威故事为设计概念的游乐设施。

　　无论是冰雪奇缘还是漫威，迪士尼的想法是通过差异化游客群体来提升自己的业绩。比如，2013年上映的《冰雪奇缘》，这部电影不仅重振了迪士尼动画电影部门，还带来了巨额的衍生品收入。而在亚洲市场，尤其是中国和日本，这部电影都有广泛的群众基础，它甚至坐上了日本影史票房第三的位置，获得2.49亿美元收入。2014年，借助电影热映的后续影响，香港迪士尼推出了超过100项的衍生品，这直接拉高了其当年的人均游客消费额。迪士尼明白冰雪奇缘的衍生品能力以及它在亚洲消费者中的知名度，鉴于这部电影在日本的票房，这可能也会增加香港乐园游客的多样性，使其不再过度依赖中国大陆地区的游客。至于漫威，也是差不多的逻辑，并且比起冰雪奇缘，漫威每年都有新的电影计划，有持续的热度和更多的男性粉丝群体。

　　此次扩建仍然在香港迪士尼乐园一期项目的规划土地内进行，并未涉及二期用地。

　　在过去的10年时间里，香港迪士尼一直在考虑扩建园区，但是漫长的谈判、评估拖延了扩建进度。由于香港政府是香港迪士尼乐园的主要投资方，香港迪士尼乐园需要和香港政府商议投资预算和规划，决策最后还需要通过立法会批准。2010年12月，在正式开幕5年之后，香港乐园扩建计划启动。耗资4.65亿美元的三座新园区，灰熊山谷(Grizzly Gulch)、迷离庄园(Mystic Point)以及反斗奇兵大本营(Toy Story Land)不但增加了香港乐园的面积，也拉高了乐园的客流和消费。

　　扩建计划起到了作用，2012年，香港迪士尼首次实现盈利，达1.09亿港元，自此扭亏为盈，并于2014年获得54.66亿港元的业务收入，同年盈利达3.32亿港元。在盈利期间内，香港迪士尼乐园又批准了几项新游乐设施与酒店的计划。

　　不过，好日子没有持续很久。2015年，香港迪士尼乐园业绩大幅滑坡。2015年业务收入同比下跌6.4%，为51.14亿港元，净亏损1.48亿港元。2015财年，香港迪士尼乐园的整体入场人次689万。从大背景来说，赴港游客减少是乐园盈利能力下降最主要的原因，这种情况目前仍然存在并很可能持续相当长的时间。另外，随着今年6月，上海迪士尼乐园的开幕，香港迪士尼的潜在压力也在增大。

　　虽然迪士尼官方表示两家乐园存在一定差异，但对于那些从未去过迪士尼乐园的中国大陆游客来说，上海仍然是更方便的选择。上海迪士尼乐园今年6月开幕，截至10月底，已经接待了400万人次。