4月4日，2014世界汗血马协会特别大会暨中国马文化节在京举办了开幕仪式，宣布张艺谋担任此次世界汗血马协会特别大会的形象大使，成龙将担任中国马文化节的形象大使。当天，张艺谋本人因在国外工作无法到场，而成龙则出其不意地骑着一匹汗血马登场。成龙从马背跳下后，大赞台上的七匹汗血马“每匹都好漂亮”。他透露自己就属马，且今年是本命年，还不服老笑称自己48岁。作为形象大使的他希望把中国优秀的传统文化都能带到国外，与世界分享。组委会还现场赠送他一副印有成龙LOGO的马鞍。