玩具反斗城破产 未来是AR/VR的天下吗？

　　据外媒消息，美国知名玩具连锁店“玩具反斗城”(Toy“R” Us)当地时间18日晚间申请破产保护，在弗吉尼亚州的美国破产法院启动了破产清算程序。该公司的声明称，希望可以借此获得30亿美元(约40亿新元)的债务融资，来支持财务重组。

　　作为美国游玩的代表作，“玩具反斗城”倒了让很多人唏嘘不已，美国游记将会缺少一大乐趣，孩子也少了一个玩具集中营。当然，这样的乐趣不止是在美国本土消失，全球的孩子都会或多或少的受到影响。“玩具反斗城”全球1600家分店和6.4万名雇员的命运备受关注，但破产并不必然意味着所有销售点直接关店。

　　早已经埋下苦果

　　申请破产消息传出后，国际评级机构迅速调整了反斗城的信用评级。截至发稿，标普全球评级已将反斗城的评级下调至CCC-，这一级别在所有信用评级中排倒数第三。就在在两周前，这家零售商的评级还是B-。而穆迪投资者服务公司对它的评级依旧维持BBB，并对其前景持乐观态度。

　　外国媒体注意到，这家玩具供应商的主要负债来自十多年前的杠杆收购。2005年，美国私人股权投资公司贝恩资本、科尔伯格·克拉维斯集团(KKR)，沃那多房产信托三家公司组成私募财团，以66亿美元的价格对玩具反斗城进行了收购。此后，玩具反斗城就一直在努力摆脱财政困境。

　　传统玩具走到了十字路口

　　传统的玩具零售商和传统的零售店一样受到了网络化和数字化的冲击，线上销售的效率和营业额都更高。拥有一套乐高玩具，曾经是许多人的童年梦想，然而，现在玩具行业的变化正在悄然发生。根据本月乐高集团发布的今年上半年财报，集团整体收入较去年下降5%，营业利润下降6%。收入增长的疲态在上一年度就显出了端倪，去年乐高集团营业收入为376亿丹麦克朗，增速仅为6%，与之前近十年每年两位数的增长难以相比。因为，不论是利用电脑还是手机，相应的电子游戏，都能把飞机和汽车模拟得更逼真更有趣，而且在移动端，游戏可以实现“随时随地一起玩”。“男生搭积木粘模型、女生抱娃娃过家家”的传统玩具时代，自然一去不复返了。

　　网络游戏的准入门槛越来越低，而可玩性和吸引力都高过传统游戏，变革势在必行，只是向左还是向右。好玩是人类的天性，借助玩具，孩童锻炼大脑和手脚，学会交流和分享;通过游戏，成人得到的不只是放松休闲的惬意，也多了一分美好的回忆。传统玩具转变模式生存对全球的儿童都是福音。

　　AR/VR带来了更大的冲击

　　不止要经受网络游戏的冲击，AR/VR游戏也开始风靡。腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾也数次提到了VR、AR，但到了2017年马化腾的态度从之前的强势进军VR领域，一下变成了关注技术动态，与提供支持。在2016年的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯智能创新业务部负责人田刚则向媒体表示，对于虚拟现实领域腾讯的主攻方向将会是提供平台和游戏内容，与硬件方进行合作。而腾讯拿出的第一个AR游戏很可能是《王者荣耀》，冲击力可见一斑。

　　中国科技巨头百度、阿里巴巴、腾讯和其他公司都在通过移动游戏和广告体验大举投资AR，希望不会错过许多人所说的“比智能手机本身更大的东西”。 中国的科技公司已经通过AR体验来进行营销活动。这些体验为消费者提供了激励，让他们可以通过AR应用找到购物区中放置的虚拟优惠券。以百度为例，该公司去年与Yum! Brands联手，在北京300家肯德基门店推出了一款AR智能手机游戏。这款游戏鼓励消费者在用餐时获得折扣，他们用智能手机在门店桌子上扫描贴纸。百度表示，这款游戏在上线3天内就被玩了40万次。

　　因此，在巨头频现的VR/AR领域，涌现的游戏和玩具将越来越多，再加上游戏低龄化走势严重，传统玩具面临着考验。

　　“玩具反斗城”申请破产很可能会引发连锁反应，游戏制造商股价大跌就是其中之一。打开怀抱迎接新科技或是一条路。